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你能想象電視購物廣告里的“波霸”有可能是太平公主嗎？“模特”鞋里墊著增高墊跟你鼓吹藥效有多好？化妝師怎樣把一個漂亮姑娘化成痘、疤、斑一應俱全的丑八怪？甩脂機真能把肉甩成油？豐胸產品里的青木瓜和超市里賣的一樣嗎？本期《魯豫有約》為您揭開虛假電視購物的重重黑幕。正趕上過節這個節骨眼兒,呆家里沒事看廣告時,您可要注意了。
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化妝師揭秘從太平公主變爆乳
一靠鏡頭二靠擠
魯豫(以下簡稱“魯”):2006年8月18日,時尚界化妝師侯東峰在博客上發表了一篇揭露電視購物廣告虛假的文章,公布了一組自己化妝前后的對比照片,揭開了里面的黑幕。他可能是這個圈內第一個站出來告訴大家有哪些虛假成分的業內人士,很直言不諱地說出來了,當時不害怕？
侯東峰(以下簡稱“侯”):現在也不害怕。
魯:拍豐胸廣告,怎樣從太平公主變成像《滿城盡帶黃金甲》那種感覺的？
侯:實際上方法有很多種。像很多古代女孩子扮男孩子也就是拿布裹胸嘛,然后顯得胸很平,再給放下來,胸就大了。還有拍攝的鏡頭感,拍的時候,要么(模特)就趴在床上,因為地球有引力,胸部自然會往下墜一點。再有就是拿兩只手使勁一擠,夾一下,就能看見乳溝。就像《滿城盡帶黃金甲》一樣。自然而然會給人視覺差,會顯得胸大一些。
魯:也就是電視購物廣告里面,我們看到所有涉及跟美容化妝、減肥有關的,基本上都采用這樣或那樣的一些輔佐手法？
侯:因為拍攝廣告周期很短,不可能等這個人先長胖了,胖人真正靠兩三個月減肥以后再來拍他瘦了的時候。所以用這種方法一天就可以解決問題。
增高產品的尺子刻度有假
“模特”鞋里都有增高墊
魯:在戶外侯東峰向我們詳細地展示了增高類產品的拍攝方法。
侯:站在高處往下拍,可以把人拍得比較瘦小一些,這樣就是所謂的服藥以前。從下往上拍,這個角度就顯得人很高大,這就是我們所謂的服藥以后。
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魯:像拍平面廣告呢？
侯:我們可以把照片輸入電腦,然后用制圖軟件一拉,就能讓她顯得比較胖,然后再往反方向一拉,就能讓她顯得瘦一點。還有一種廣告是很有說服力的。就是兩個人站在尺子前面,服用藥以前比如說是1米7,吃完藥以后就1米75。
魯:尺子有假？
侯:對。那邊不是從零開始的,零一二三……一直到一百。還有,比方說正規的1厘米,他改成9毫米是1厘米,然后每格差一點點,每格差一點點,越拉就顯得差別就越大了。另外還有一種有假,內增高鞋,就是在鞋里面放一個增高墊。
膚蠟可以在臉上做假痘
油彩與口紅“合成”膿與血
魯:你能現場給我們用化妝技巧來展示一些最簡單的東西嗎？比如臉上本來有斑有痘,用什么產品后,痘沒了,斑沒了,皺紋沒了,眼袋也沒了,頭發長出來了。
侯:可以,沒問題。誰來？(上來一位漂亮女孩做模特——編者注)
魯:你用的是普通化妝品嗎？還是要特別的？
侯:有些是普通的,也有一些特別的。
魯:你以前這么干的時候,心里覺得有一些愧疚感嗎？
侯:我就干過一次。
魯:就干過一次？那幫人真倒霉,碰到你這樣一個好化妝師,把他們都給揭露了。
侯:那個時候剛入行嘛,沒有錢,為了收入而已。
魯:這是什么東西？
侯:這個是影視化妝用到的一種東西,普通老百姓是買不到的,只有在專業的那種影視化妝用品店才能買到,叫做膚蠟。實際上是拍神化劇用的。
就像我們點蠟燭,燭淚流下來以后凝固的那種感覺,可以捏,挺軟的。有那種剛剛長出來的小痘,還有已經被摳過后扁了的,還有正準備要犧牲、快爆炸那種紅的,各種狀態的都能化。
魯:天哪!就全靠這個什么蠟？
侯:還有油彩。把我剛才做的那個東西用這個東西給它扎破,把所謂的膿和血灌進去。
魯:真惡心……我知道是假的,這只是口紅,很干凈的東西？
侯:對對。
魯:請問第一次化這種妝時給你多少錢？
侯:那時候沒多少錢。我剛入行是2000年,千把多塊錢,是祛斑的產品。
魯:當時化的也是個漂亮女孩吧？
侯:是。邊化還得讓廠家看,廠家覺得不錯了,才拉到棚里錄。
魯:你還要化斑嗎？還準備在她臉上化什么？一個美女毀成這樣,差不多了吧？
消費者控訴:懶人睡眠減肥儀用完耳朵都聾了
魯:彭莉在銀行工作,白領？雌饋硎且粋特別聰明的女孩子,但是聰明的人平常跟我們都是一樣的,很容易受這些電視廣告的影響……懶人睡眠減肥儀？顧名思義是睡覺的時候,就幫你減肥了？
彭莉(以下簡稱“彭”):對,沒錯。
魯:有這么好的東西嗎？這像一個MP3似的？
彭:看著很小巧的,就把它插上去,兩個夾子夾在耳朵穴位上。插上以后會通電。
魯:這不會電到你嗎？
彭:就是那種刺激性的東西。
魯:用完以后減了多少？
彭:一斤沒減。
魯:它是不是還有些輔助？就是用的同時,你飲食還要特別克制？還要去鍛煉？它有很多附加的說明嗎？就戴這個以后什么都不用干了？
彭:沒有附加,要不怎么叫懶人嘛!
魯:戴多長時間？
彭:買這個東西時候,產品說七天能見效果,結果用完七天一斤沒減。我就給那邊售后打電話,說我用您這產品刺激得很厲害,因為我想多減一些,您說要增加量,結果用完以后,我發現我耳朵除了疼以外,睡眠也不是很好,而且晚上老做夢……他聽了以后說,恭喜你,產品對你起效果了,你一定要堅持用,肯定會有一個美好的身材。我一聽,太棒了,接著用吧!結果用完兩個月后,第三個月再打電話就找不著人了。后來到上網一看,大吃一驚。你知道怎么回事嗎？在網上有一個小姑娘,她那耳朵用這個已經都聾掉了!
醫師剖析:甩脂機把肉甩出油是假
曾有人被害得腎出血
魯:2006年8月,章女士在電視上看見了一款甩脂機的電視直銷廣告,聲稱無須運動便可甩去脂肪,減肥效果勝于肚皮舞。因為減肥心切,章女士急忙買了一臺,誰知用了一個星期后,便感覺到身體不適,到醫院一檢查,竟是由于甩動過多造成了腎出血。下面給大家介紹一位非常知名的美容方面的專家、醫生歐陽小雪女士。剛剛說的這個甩脂機,你用過嗎？
歐陽小雪(以下簡稱“歐陽”):沒有用過。其實甩脂機,實際上我覺得它更合適的名字應該叫局部按摩機。因為一般來說在國外的健身房里邊,都是做完運動以后,用這個所謂的甩脂機來進行一些放松。人的脂肪,如果說你不是自主的運動,被動的運動是不可能消除的,這是一個完全沒有科學道理的產品。
魯:那怎么還會有很多人買,為什么？它的廣告很有沖擊力!一種甩脂機的廣告,能把黃油都震動得融化了,還有的放了塊肥肉,一甩之后肥肉的那個油就把幾層報紙都浸透了……
歐陽:這是一個很常見的生活現象。有一些較胖或者皮膚比較油的人,早晨起來你沒有做任何運動,你只是睡醒覺擦一下你的三角區會看到什么？油。那不能說你的臉每天都在瘦,對不對？所以你震動的時候出來的是什么？是你本身的皮脂出來了,而你的脂肪跟外界毫無關系。你怎么可能把它從身體里甩到外面去呢？更不要說先把它甩成液體。要是那樣的話,我們的血液要比它稀釋得多得多,這么甩的話,首先出來的是我們的體液。血也出去了,什么東西都沒有了,才能夠甩到脂肪呢。
豐胸廣告里青木瓜是中藥
與超市里的水果是倆概念
魯:“這是目前已知有效安全的快速豐胸法,每一包波麗寶含有高濃度的……青木瓜泌乳素、大豆異黃酮……它的豐胸營養元素相當于30碗青木瓜燉排骨！痹蹅兿葋碚f說這個豐胸廣告。
歐陽:商店、超市里面賣的木瓜是一種水果，F在廣告里講的這個木瓜是一種中藥,而且是去風濕的,完全跟雌激素、豐胸沒有任何關系。我寧可吃30碗青木瓜燉排骨,還很好吃呢!
魯:“我們用洗斑的97%濃縮液,每天往魚缸里加入兩毫升,第三天,金魚的黑斑開始變灰了;第五天,金魚的黑斑完全被洗掉！睆V告中反復強調這款祛斑產品中,用一條魚的祛斑過程做實驗,說明了其祛斑功能之強大。侯東峰,這是怎么拍的？怎么樣先有斑點,然后沒了？
侯:有兩種方法。第一可以換條魚,第二用防水的油彩抹在那條魚的身上。
防騙小貼士
電視購物廣告誘惑第一招
狂轟爛炸
電視購物廣告中,減肥藥、醫療器械、豐胸、祛斑、增高等產品爭前恐后地相繼亮相。同類產品的長相、原理、宣傳口號甚至廣告處理模式都如出一轍,所以你看電視購物廣告的時間一般都在5分鐘以上,甚至20分鐘、半個小時。它采取的是一種垃圾時段加高曝光率的做法,重點就在于不厭其煩地重復。
電視購物廣告誘惑第二招
叫囂語言
當廣告語以平均每分鐘近三百次的速率,句句感嘆、字字肯定的語氣播出,述說的又正是消費者為之困擾的問題時,哪個人敢說自己一點沒有過心動？凡是電視購物廣告 解說的語調都是采取快速的、吼的方式,就像你走在大街上,某品牌大甩賣,你肯定也會過去看看。
電視購物廣告誘惑第三招
恐嚇
“你知道嗎？你的胯骨外擴每年超過一公分……”恐嚇的手法也是電視購物常用的營銷手法之一。
比如你很胖,本來你自己還沒有覺得有多嚴重,它就會用一個胖女孩被男朋友拋棄的故事來漸漸地讓你產生自卑感、恐懼感。所以在電視購物廣告中常會出現,如果你不用某某產品,你就會怎樣的臺詞。
電視購物廣告誘惑第四招:
明星、消費者現身說法
這個應該是電視購物廣告最常見、也最具殺傷力的招數了。有光鮮的明星做推銷員,加上普通消費者模樣的人大夸產品怎么好、怎么有效,觀眾能不動心？
電視購物廣告誘惑第五招
夸大功效
隨著電視直銷產品的頻頻曝光,在相關的315投訴網站上,消費者關于電視直銷產品的投訴量也與日俱增。多數人反映在使用了甩脂機、祛斑液、減肥藥等一系列的電視直銷產品后,并沒有達到廣告宣傳的神奇效果,甚至有些還產生了嚴重的副作用。
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