通過廣告宣傳引導消費者對產品或服務產生興趣,從而使其產生消費沖動進而發生消費行為,這本是正常的,但是如果利用兒童的不成熟心理,通過廣告滲透讓其滋生不健康的思想,養成不健康的習慣,形成不健康的觀念,并以此種種不健康促成消費行為,那樣的廣告可就令人不敢恭維了。

在某知名品牌的兒童食品為其一款兒童大禮包做促銷的電視廣告片中,一位小童星(男)向媽媽提出要求:“我也要送禮�！辈⑶抑该�要把大禮包送給他“最喜歡的李老師的女兒”,理由是“因為她請過我!”終于如愿以償,小童星竟然偷著抱了一下正在大快朵頤的小女孩。禮尚往來本是我們民族的優良傳統,但通過廣告滲透把幾歲的孩子卷進請客送禮的風潮畢竟不值得提倡。更何況這樣小的孩子大興請客送禮之風,還不是要家長掏腰包？這自然會增加家長的負擔。該廣告片片尾,童星摟抱小女孩且洋洋得意寓意何在？提倡之？鼓勵之？無獨有偶,一款棒棒糖的電視廣告片中,一對少男少女相鄰而坐,面帶笑容但羞澀無言。忽有一毛頭男孩置身兩人中間,毫無顧忌高聲言笑,兩人面露不滿且無奈。最終女孩想出妙法——將一支棒棒糖塞進毛頭男孩口中,男孩吮著棒棒糖陶醉而去,兩人遂重享兩人世界的平靜溫馨。筆者曾就這一廣告片問過一個8歲男孩兩個問題。問:“他們為什么給后來的男孩吃糖？”答:“他們想讓他走�！眴�:“為啥想讓他走�！贝�:“他倆想自己在一塊兒唄�！边�有一則為餅干促銷的電視廣告,竟然讓一群孩子奶聲奶氣地高唱“你是我的另一半”,至于這種曖昧的廣告詞會對孩子產生怎樣的影響,那廣告的發布者似乎沒有多想。

孩子間相互攀比也是天性使然,無需引導,他們便會自發地比個頭、比力氣,引導得當,他們就會比學習、比懂事理;引導不當,則會讓孩子們比穿戴、比家境,這些自然都對孩子身心發展不利。一種以好玩、好喝、好收藏為宣傳定位語的兒童飲料就不厭其煩地讓孩子們比比看誰收藏得多。筆者曾在超市的貨架上看過這種飲料,355毫升一瓶,造型是各種卡通小明星,果然好玩,也有一定的收藏價值,喝起來味道大概也不會錯,不過每瓶16元的售價還是令許多家長望而卻步。

倡導請客送禮,展示少男少女戀情,鼓勵消費攀比,這些觀念至少都稱不上健康,而商家為了引導孩子們對其產品產生購買欲望,竟然不遺余力地在電視廣告片中將之大張旗鼓地宣揚開來,從這層意義上分析,說其教唆并不為過。引導消費并沒有錯,但把不健康的東西播種到孩子們心中,則是小而言之誤人子弟,大而言之禍國殃民。(趙桂香)